検索エンジンのガイドライン：Yahoo
SEOとは「検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)」のことである。ここでいう最適化とは、簡単にいうと検索エンジンにひっかかりやすくするということ。
検索エンジンの上位に表示されることは、広告を出す以上の効果が得られると現在言われており、SEOサービスを行っている会社も多数できている。
また、検索エンジンを利用してマーケティングを行うことをSEM(Search Engine Marketing)と言う。
しかし、ごく少数の非道徳的な SEO による非常に強引な宣伝や、検索エンジンの検索結果を不正に操作しようとするSEOも多く存在します。注意点も含めて、お読み頂ければ幸いです。
インデックスクローラーは、サイトのHTMLファイルの「HREF」によって指定されたURLのリンクをたどり、データベースにページを登録しています。なお、フレームページなどを作成するときに使用される「SRC」によって指定されたリンクはたどれません。また、データベースに登録もされませんのでご注意ください。
これはyahooだけに限りませんが、これからサイトをつくるのならフレーム構造はやめましょう。
さらにyahooでは、以下の項目を【検索エンジンスパム】と定義しています。
・検索する利用者をほかのページに転送するためだけに存在するページ
・ほかのページとまったく同じ内容で作られたページ
・情報をほとんど公開していにもかかわらず、自動的かつ大量に作られているページ
・検索エンジンが付与する表示順のランクを不正に上昇させているページ
・検索する利用者に見えないテキストを使っているページ
・過度な相互リンクを行い、サイトの認知度を不自然に上昇させているページ
・検索エンジンの検索結果に表示される内容と利用者が目にするページの内容が異なるページ
・検索エンジンのために作られたページ
・特定の社名を悪用しているページ
・過度なポップアップ使用により、利用者の正常な操作を妨げるページ
・虚偽または詐欺と思われるページ
サイトの順位を上げるには[ウェブ検索結果]でサイトの表示順を上げるためのヒントは、以下のとおりです。
なお、サイトの順位を上げる基本的な方法は、インターネットのユーザーが求める独自のコンテンツを持つことです。全体 あなたのサイトのようなコンテンツを探しているインターネットユーザーが、検索時に使うキーワードを想定し、サイトのタイトルや本文に含めます。
タイトルMETAタグを使って、興味を引き、かつサイトのコンテンツにふさわしいタイトルを付けます。
サイトの説明文 「description」METAタグを使って、サイトの説明文を正確に記載します。興味を引き、かつサイトのコンテンツにふさわしい説明にしましょう。キーワード 「keyword」METAタグを使い、ページに関連するキーワードをリストアップします。すべてのページに当てはまるキーワードよりも、ページ固有のキーワードをそれぞれ記載するとよいでしょう。
リンク ページ内には、それぞれの内容に合ったテキストリンクを設置します。
文字列が画像ファイルで表されていると、検索エンジン用ロボットが正しく認識できない場合があります。また、イメージマップで設定されたリンクはロボットが巡回しない場合があります。
すべてのページを検索エンジン用ロボットが巡回できるようにトップページにサイトマップのリンクを設置することをお勧めします。
画像 ALTテキストを指定します。関連ページとのリンク 関連サイトの管理者やコンテンツ提供者を通じて、関連ページとのリンク数を増やします。ただし、リンク数を増やす目的で関連性のないページとのリンクを増やす行為は「検索エンジンスパム」とみなされるため、表示順位が上がることはありません 。
最近ＳＥＯ事業者が行った、ＳＥＯ対策（間違った）による、登録抹消などの被害が多くでています。弊社ではそういったサイトの再生なども手掛けています。思い当たる方は、まず調査から。
検索エンジンのガイドライン：Google
SEOとは「検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)」のことである。ここでいう最適化とは、簡単にいうと検索エンジンにひっかかりやすくするということ。
検索エンジンの上位に表示されることは、広告を出す以上の効果が得られると現在言われており、SEOサービスを行っている会社も多数できている。
また、検索エンジンを利用してマーケティングを行うことをSEM(Search Engine Marketing)と言う。
しかし、ごく少数の非道徳的な SEO による非常に強引な宣伝や、検索エンジンの検索結果を不正に操作しようとするSEOも多く存在します。注意点も含めて、お読み頂ければ幸いです。
Googleのガイドラインわかりやすい階層とテキスト リンクを持つサイト構造にする。 各ページへは、少なくとも 1 つの静的なテキスト リンクからアクセスできるようにします。
サイトの主要なページへのリンクを記載したサイト マップを用意する。 サイト マップ内にリンクが 100 以上ある場合は、サイト マップを複数のページに分けます。
情報量が豊富で便利なサイトを作成し、コンテンツをわかりやすく正確に記述する。 ユーザーがサイトを探すときに入力する可能性の高いキーワードをサイトに含める。 重要な名前、コンテンツ、またはリンクを表示するときは、画像の代わりにテキストを使用する。 Google のクローラでは、画像に含まれたテキストは認識されません。
TITLE タグおよび ALT タグの説明をわかりやすく正確なものにする。
無効なリンクがないかどうか確認し、HTML を修正する。動的なページ (URL に "?" が含まれているページなど) を使用する場合、検索エンジンのスパイダーによっては、静的なページと同じ様にはクロールされない場合があることを考慮する。パラメータを短くしたり、数を少なくすると、クローラで見つけやすくなります。
1 つのページに表示されたリンクの数を適切な数に抑える (100 未満)。
上記で、以前は記述がなかった箇所があります。
リンク数の指標が100と明記されたことです。99と101ではどのような違いがでるのかはわかりませんが、2005～2006年にかけ、大手企業がGoogleから検索エンジンスパム（不正行為）とみなされ、登録を抹消されたりする事件が起きています。Googleの通告は遵守すべき項目でしょう。
Ｇｏｏｇｌｅの検索エンジン部門からは
「今年からは英語圏以外の地域の不正対策を強化する」
と明言がありました。日本もそのターゲットに入っているようです。
【Googleからの注意点】
だれも Google で最上位に掲載されることを保証できません。Google との "特別な関係" や Google への "優先登録" を主張している SEO には注意してください。 Google への優先登録などというものはありません。
隠し立てたり、何をしようとしているのかはっきり説明しない会社には用心してください。誘導ページや使い捨てのドメインなどを使用して、人をあざむくようなコンテンツをユーザーの代わりに作成した場合は、そのユーザーのサイトが Google インデックスから削除される可能性があります。
アドレス バーへのキーワード入力プログラムを販売しているそのような機能の多くは、使用する際に専用のソフトウェアをインストールする必要があり、インストールしているユーザーはごくわずかです。 こうしたサービスについては慎重に検討し、これらの SEO が主張する専用のソフトウェアをダウンロードしたユーザー数についても、容易に信じないようにしてください。
その他注意点一般的な詐欺行為の 1 つに、不正なリダイレクトを使って、ユーザーを 1 つのサイトに集中させるシャドー ドメインの作成があります。 通常 SEO 側は、これらのシャドー ドメインは顧客の代行で所有していると主張します。 このような SEO は、いったん顧客との関係が良好でなくなると、そのドメインを別のサイトや競合他社のドメインにリンクさせることもあります。 この場合、顧客は SEO が所有する競合サイトのために料金を支払うことになります。
その他にも、顧客サイトのどこかに大量のキーワードを含んだ誘導ページを設置する不正行為もあります。 こうした SEO は、より多くのクエリに関連したページになると約束します。 しかし、個々のページが広範囲なキーワードのすべてと関連している可能性は低いため、この説明は本{質的に間違っています。 より陰湿な場合は、これらの誘導ページに SEO の他の顧客への隠しリンクが含まれていることもあります。 このような誘導ページは、次第にサイトへのリンクの人気を衰えさせます。また、このページから SEO や他の顧客、場合によっては不快な、または違法なコンテンツを含んだサイトへリンクしている可能性があります。
最近ＳＥＯ事業者が行った、ＳＥＯ対策（間違った）による、登録抹消などの被害が多くでています。弊社ではそういったサイトの再生なども手掛けています。思い当たる方は、まず調査から。
検索エンジン/SEO【検索にヒットさせる！】
SEOは「Search Engine Optimization」の略
「検索エンジン最適化」という意味です。
サイトの構造やページの記述を、グーグル（Google）などの検索エンジンの好む形に調整することにより、検索結果の上位に表示させる手法のことです。
現在ではYahoo! Search Technology（YST）やMSNサーチなどもSEOの対象として認識されています。
「アルゴリズム」とよばれる独自の判定基準により表示順位を判定します。このアルゴリズムを構成する要素は、キーワードの出現位置や頻度、リンクの形式などを判定基準にしています。
大まかに言うと、
Google ・・・他ページからのリンク（ページランク）
Yahoo!(YST)・・・タイトルやメタタグを含むキーワード記述とトピックとして関連があるページからのリンク
MSN（Microsoft)・・・アンカーテキストを大きく評価
ただし、上記はあくまでも特徴のひとつにすぎません。特定の検索エンジンに特化した対策を行っても、検索エンジン自体がアルゴリズムを変更し続けていますので、
1度対策をすれば、済むというものではありません。継続、注意深く見守るしかありません。
「労力をかける」か「金をかける」か、「競合しない商品をもつ」
ネットで勝ち抜くには上記の３つの手法しかありません。
ただＳＥＯといっても検索順位を上げるだけではなく、「労力」「資金」の投資効率を高めるものでなくては
なりません。
|
実際にわかりやく例を挙げてみましょう。
早速サイトを作成します。 「テレビ」という言葉は多くの人が調べるだろうから、テレビという語句をたくさん 入れ込めば、ヒット間違いなし！ ということで、ひたすら「テレビ」という語句を書き込みつづけました。
1台もテレビは売れませんでした。なぜでしょう？ |
| 語句 |
検索回数
|
登録件数
|
| テレビ メディア |
2548192 回
|
23200000 件
|
| フジ テレビ |
1926430 回
|
8380000 件
|
| テレビ 局 |
1806225 回
|
15900000 件
|
| テレビ 番組 |
・・・
|
・・・
|
| テレビ ゲーム |
・・・
|
・・・
|
| 日本 テレビ |
・・・
|
・・・
|
| テレビ 朝日 |
・・・
|
・・・
|
| テレビ 番組 表 |
・・・
|
・・・
|
| テレビ アニメ |
・・・
|
・・・
|
| テレビ ドラマ |
・・・
|
・・・
|
| テレビ アナウンサー |
・・・
|
・・・
|
| テレビ 女性 アナウンサー |
・・・
|
・・・
|
| テレビ 東京 |
220917 回
|
54300000 件
|
| 韓国 ドラマ テレビ 番 |
220475 回
|
3050000 件
|
| テレビ |
219130 回
|
162000000 件
|
|
ここに並んでいる語句を見れば気づくとは思いますが、 テレビを買いそうな人が調べそうな言葉が見当たりません。 また、テレビという大変メジャーな言葉（日常語）はweb上にあふれており、デビュー したてのサイトが勝てる、カテゴリーではありません。 あなたがもしも、テレビを買うならどうしますか？ よく考えると、当たり前のことができていないのが現実です。 |
弊社では、顧客側の、資金や体制などに合わせた、総合的なウェブプロデュースを行っております。
まずは、あなたのサイトのお客さんとなる方がどんなタイプの人か、そのお客さんとどのように、ネット上で
出会うか。商品の特徴をよく分析して、調査していきましょう。
調査をご希望の方は、無料診断などもやっていますので、ご利用下さい。
SEOを実践して、成果を上げていくことは簡単なことではありませんが、
web上で商売、営業をするというのは、リアルな世界より平等に近い社会でもあります。
運営の仕方や努力が反映されやすい、ともいえます。
SEOとSEM◇広告連動型広告◇
SEMとは「Search Engine Marketing」の略称で、ヤフー、グーグルなどの検索エンジンを活用したマーケティング全般を指します。
検索エンジン最適化 →検索エンジンで上位表示されるためのWebサイト最適化検索連動型広告 →迅速に効果の得られる広告出稿
アクセス解析とROIの測定 →各投資効率の向上
広告代理店などでは、
SEM=検索連動型広告
と謳っているところもあるようですが、本質的には、
検索エンジンを通して投資効率を上げる
ことが目標です。広告代理店にとっては、広告出稿量が増えれば売り上げが上がります。
広告代理店に任せきりにするのではなく、広告代理店を利用して、効率を上げましょう！
『今やSEMの時代ですよ！乗り遅れますよ！』
というセリフに惑わされないよう、基礎知識や仕組みを研究しましょう。
検索連動型広告
現在、YahooやGoogleでは、検索結果のページの一部を広告として販売しています。
Yahooの広告連動型広告
オーバーチュアは、ユーザーがクリックすることで初めて課金されるシステムの検索連動型広告です。オークション形式で、より高い金額での入札で、掲載順位が決定します。
Googleの広告連動型広告
アドワーズは、ユーザーがクリックすることで初めて課金されるシステムの検索連動型広告です。オークション形式をとり、入札金額やクリック率などから算出されるポイント（AdRank）で、掲載順位が決定します。
現在はこの２つが主流です。（2006年現在、マイクロソフトが広告連動型広告に進出予定）
実際にどのようなものか見てみましょう。
両者とも似たような形態をとっています。赤い部分が広告スペースです。当然②より①のクリック率が高くなります。
あまり検索エンジンを使ったことがない方は、これを機に、いろいろ検索してみてください。
比較 |  |  |
| 最低入札価格 | 9円/ワンクリック | 1円/ワンクリック |
| 予算設定 | 月額 | 日額 |
| 表示順位 | 上位入札価格の高い順 | 入札上限価格及び クリック率などを考慮 |
（SEOは青い部分の検索結果で上位表示をさせるかということです。）
この広告連動型広告の特徴としては、写真や絵などのバナー広告ではなく、テキスト広告であるということであう。クリックする前に、タイトルとその下の説明文（語句ごとに設定ができる）を読むので、見込み客になる可能性が高い。
他の広告と比較してみよう。例えば、チラシ広告
もしかしたら、捨てられるかも…。というより、ほとんど捨てる。
広告を入れる段階で料金がすでにかかっている。
オーバーチェアやアドワーズはクリックされなければ、料金は加算されない。
ということは…
とっても親切な広告だ！！
たしかにそうなんですが、『語句』によって、1クリックの金額がちがうのです。
人気のキーワードは、ワンクリック、数百円もします。
語句によって金額はまちまちです。中には
お買い得なキーワード
もありますし、とんだ金食い虫のキーワードもあります。
勘の鋭い方はお気づきだと思いますが、『お買いどくなキーワード』は万能ではありません。
同じ業種でも、
A社にとってよいものがB社にとってもよいとは限らない。
ということです。
ただ、広告業界の流れからいって、インターネットの広告はまだまだ伸びます。
媒体の種類別に見ると、インターネット広告の伸びが顕著で、前年比153％の1814億円となった。これは、4年連続で減少傾向を示したラジオ広告費の1795億円を上回る数字となる。インターネット広告が好調な理由を電通では、「インターネットの一般化が進み、ユーザーのインターネット接触時間がテレビに次いで長くなっていることなどを受け、広告主がインターネットを重要な役割を担うメディアとして位置づける流れが加速したため」としている。【C-NET JAPAN】
ということからも伺えるように大きな市場へと成長している。
使い方によっては、大きな力をもたらす可能性のある媒体だ！
ということです。
限られた広告予算の中で、より効率のよい媒体を探す姿勢が大切ですね。
局面によっては折込チラシなどの方が効果が高くなるケースもあるはずです。
また、今までの広告媒体は相乗効果が得られにくかったのですが、WEBはどんな媒体とでも相乗効果が得られる便利なものです。
例えば、 ＴＶＣＭで、つづきは http://〇〇.jp とか、
チラシに『Yahooで〇〇と検索してください』とか、
ＯＲコードをつけてみたりとか…。
SEOとサイトの広告価値分析（マーケティング）
上記の一覧表は、弊社で管理しているサイトの１ヶ月の広告価値(検索エンジン経由）を数値化したものである。（その他、リンクや、お気に入りなどに入れているコア層がどれくらいいるか。というのも価値のひとつ）
広告価値といっても、全ての要素を網羅しているものではない。
企業が『検索エンジン経由』で獲得する、『クリック数』を価値に置き換える指標と考えていただきたい。使用するデータは、会社によって異なるが、『語句解析』と『リンク元』の解析ができれば、可能だ。あとはオーバーチェアが提供する、『ワンクリックの価格』を入れるだけである。ある意味、SEOを実行するためのデータである。
直接、販売などを行わないサイトなどの効果測定にも使える。
他の媒体では、こうした効果は測定が難しい。折込チラシなどの場合、『反響があるか、ないか。』という結論しか見えない。何人の人が目にし、どの部分の箇所に1番興味をもったのか。そういった分析ができない。『全然ダメ』なのか『もう1歩』なのかが不明である。
ただ折込広告などの場合、『地域が絞れる』というのが最大の利点だ。
利点同士を、どのようにつなげ利用するかもポイントです。
WEBサイトのROI（投資効果）
いくら、効果があがっても、投資費用抜きにWEBの効果は測れません。
『うちは外注にだしてないから…』
と言う方もいますが、『人件費』が実際にはかかっています。
それらを数値化して、データを取ることで、目標も明確になりますし、最初はデータとして、正確ではないかもしれません。やっていても、『意味を感じない』こともあるでしょう。
ただ半年ほど、データを取って、分析していくと、今まで見えなかった、改善点や無駄な点が見えてくることがあります。
基本的には上記の式ですが、これに、様々な要素を組み入れて、『自社の基準』ができると、WEBの運営も明快になると思います。
アクセス解析を取り入れてますか？
「いつ、誰が、どのような経路で自分のサイトにアクセスしてきたか」
検索ワードを、アクセス解析で集計することによって、どんな検索語句でアクセスしてきたのか、ユーザーはなにを求めてサイトを訪れたかの輪郭が見え始めます。まず、
①どれくらいの人がどこからきているか？
②どのキーワードで検索しているか？
③どのページを見ているか？
を把握しましょう！
以前、解析というと何十万～何百万かかるというイメージでしたが、今はかなり程度の良いものも無料で提供されています。このサイトで使っているものをサンプルとして、掲示します。
アクセスが少なければ、アクセスを増やす手段にコストを投下するのが得策であるという判断ができます。
またアクセス数が適正であればコンテンツの変更に着手すればよいのです。
コストを何に重点投下すればよいかが分かるので結果的に無駄な負担をせずに済むのです。
上記は今、「サイトの健康診断」を希望された方から依頼を受け、調査しているサイトの時間別のアクセス数を時間帯で並べたものです。
赤グラフが「ページビュー」で青が「ユニークユーザー」です。
つまり「６時」は1人が１０ページ閲覧して、「4時」は１人が１ページ見たということです。４時に来た人にとって「目的と全く違う」か「役に立たない」ページだったのでしょう。
アクセスが増えるほど「来てしまう」人が増えるのは仕方ないことです。
運営者としては「６時の人」を大事にしたいですね。
例えば１０ページ以上閲覧した人がどの経路からきたか、もしくは何の検索語で来たのか。など統計をとって、人気のある記事を増やしたり、その検索語を強化したりします。
ただ、１日に数件しか来訪者がないサイトはアクセスを解析しても無駄でしょう。
数件しかアクセスがないサイトはプログラムなどに大きな問題がある可能性が”大”です。
そういう方は当社のホームページ無料診断を受けてください。きっとお役にたてるはず。
くらしネットでは、解析は標準装備です。毎月必ず分析をして、来月の対策をたてる！
これを半年続けてください。必ず効果は出ます。地道な作業ですが、これが一番の近道です。足りないものを常に探し、変化できる体制がこれからは必要です。
成果報酬制度【検索エンジン上位表示サービス】
今回のお客様は、埼玉でリフォーム事業を営む、有限会社 リホームサービスホームページが完成してから、各検索エンジンでの表示順位を下記にまとめた。（1/10オープン、2/21 調査）
弊社の成果報酬制度概要
まずは基本的なところから、営業エリア＋地域語句。アクセス数は少ないが、お客さんになる可能性は高い。
サーバーを移転したので、未だ不安定な状況(昔のサイトが表示される）が続いているが、早い効果がでている。
現在の順位は、フレッシュクロール（２週間程度で消えてしまうかも…）なので、実際は３ヶ月という期間で行っている、３ヵ月後どうなっているかは、お楽しみに！
| 検索語句 |
google
|
yahoo
|
msn
|
| 志木市 リフォーム |
3
|
2
|
1
|
| ふじみ野市 リフォーム |
1
|
2
|
2
|
| 富士見市 リフォーム |
6
|
2
|
3
|
| 自然素材リフォーム |
4
|
-
|
21
|
| リホーム |
6
|
-
|
-
|
| 埼玉 カフェ |
7
|
-
|
20
|
| 埼玉 リフォーム |
11
|
-
|
9
|
上記のリホームという言葉だが、『リフォーム』を間違えて入力する人がいるのです。yahooでは『リホーム』と入力すると、検索結果では修整して、『リフォーム』の結果を表示する。 だが、googleでは現在のところ『リフォーム』と『リホーム』を区別している。たまたま社名が『リホームサービス』ということで、”狙ってみました”
成果報酬のターゲットは上記の『志木市』『ふじみ野市』『富士見市』
達成できると、総額で約150,000円くらいになるでしょう。
地域語プラス、珪藻土、押入れ、クローゼット、和室 リフォーム、などを強化していく予定。
価格の根拠ですが、チラシの場合と比較して、「即効性」というものはありません。ただ１年くらいのスパンで考えたとき、リフォーム業において、上記語句で今の順位を確保すれば、10件程度の商談が獲得できるはずです。もちろん、何件受注できるかは、サイトの内容や、会社の取り組みによって違いがあります。完全な成功報酬を望まれる方は、ご相談下さい。
ちなみにYhooで検索すると、トップと右側に広告が出てくるのですが、例えば、『リフォーム』という語句でトップに来る為には、いくら必要だと思います？
すぐ入れ替わってしまいますが、ワンクリック1801円です。（2006/2/6） overtureが出しているクリック予想数（月）が10,000件前後ですから。約2000万円くらい必要です！！ なかなか出せないですよね。
これはいくらなんでも高すぎだと思いますが、例えば『リフォーム 東京』などは、いくらでしょうか？
ワンクリック352円です。月間のクリック予想が100回程度。ということは毎月３５，０００円ですね。
ようするに”それだけの価値がある”ということですよね。ですから弊社のSEOの料金の基準としています。だいぶ安い気がしますが…。
